2月11日，中青旅旗下互聯(lián)網品牌遨游網發(fā)布全新品牌標識，并以世界級的中國文化IP美猴王孫悟空進行原創(chuàng)設計作為品牌吉祥物。

1月4日中青旅整體劃轉至中國光大集團，結合光大集團李曉鵬董事長對中青旅成為全球領先的旅游綜合服務商的發(fā)展規(guī)劃，中青旅遨游此次發(fā)布全新品牌和吉祥物，喻示著中青旅在面臨全新發(fā)展機遇時將充分釋放品牌能量。

遨游全新品牌VI：更具科技感時尚感，為“大旅游”跨界蓄能

中青旅遨游的全新品牌標識由“AOYOU.com+遨游中文字體”兩部分組成。與眾多互聯(lián)網品牌做法相似，遨游網新版VI中突出網址，強化中青旅的品牌入口。令人注意的是，新版品牌字色采用科技感強的85度深灰色，剛健而具活力，增加橙紅色旅行符號元素，象征“大旅游產業(yè)”，喻示品牌傳遞的“出發(fā)、在路上”的創(chuàng)新探索精神，也代表旅行帶給人們的美好體驗。

據了解，新版遨游中文字體延續(xù)中青旅品牌字體風格、與中青旅VI采用一致的傾斜度和動感，此設計代表著中青旅遨游繼承發(fā)揚中青旅旅游主業(yè)的品牌積淀、品牌價值觀，將在新時代下實現(xiàn)旅游主業(yè)戰(zhàn)略升級。

全新的遨游品牌標識具有更強的拓展性，將為遨游網延展旅游+金融、旅游+教育、旅游+體育、旅游+康養(yǎng)、旅游+文化等相關創(chuàng)新業(yè)務預留空間、蓄積能量。

“遨游版”美猴王，世界級中國IP為遨游品牌賦能

遨游網在品牌IP領域一直未曾發(fā)布吉祥物。此次首次發(fā)布品牌IP，即選擇世界級的中國IP美猴王孫悟空作為品牌吉祥物。

據中青旅遨游網CEO駱海菁介紹，選擇美猴王孫悟空作為吉祥物并非憑空起意，吳承恩先生在《西游記》第三回描寫美猴王學成歸來、縱橫天地的自由瀟灑狀態(tài)時寫道：“他放下心，日逐騰云駕霧，遨游四海，行樂千山。”駱海菁說，“遨游四海、行樂千山”，這不僅是旅行自由美好的狀態(tài)，也是美猴王與遨游品牌在穿越近千年時空后的一次奇妙握手。美猴王孫悟空具有“勇于探索、英勇頑強、保駕護航、樂觀幽默、靈動創(chuàng)新、正能量”的特質，具有廣泛的民意認同，這與遨游品牌價值主張和用戶期待高度契合，與中青旅遨游希望為用戶創(chuàng)造的專業(yè)服務體驗、為用戶創(chuàng)造的美好旅行生活高度一致。

值得關注的是，此次“遨游版”悟空，在整體視覺形象上從互聯(lián)網時代年輕用戶對萌寵“自由、幽默、活力”的喜好來原創(chuàng)設計，具有更強的親切感和顯著識別度。

據駱海菁介紹，“遨游版”悟空方形的頭部，創(chuàng)意源自旅行中最常見的取景框，喻示旅行發(fā)現(xiàn)美好；心形的臉蛋，代表遨游網繼承發(fā)揚中青旅“用心陪著你”的品牌理念和“匠心服務”的價值觀；悟空臉上的“Y”符號，則來自CYTS和AOYOU共同的字母“Y”，喻示著旅行讓人充滿年輕活力，也代表著青春奮斗、永葆初心、陽光向上。

新時代、新征程、新收獲、新跨越

在萬象更新的中國傳統(tǒng)春節(jié)前夕，結合中青旅整體劃轉至中國光大集團這樣一個新的背景，中青旅遨游發(fā)布的全新品牌VI與“美猴王悟空”IP，受到高度關注。

業(yè)界人士普遍認為，美猴王孫悟空是具有悠久歷史和深遠影響力的中國IP，是具備世界認知度的中國超級文化符號，美猴王遨游四海的IP形象，與“遨游”品牌相得益彰，確定吉祥物為美猴王孫悟空，將極大提升中青旅遨游的品牌文化感、認同感、記憶點、識別度。而遨游新VI形象亦全面提升了科技感與時尚感，傳遞出在“大旅游產業(yè)”的創(chuàng)新探索精神，將進一步增強遨游網作為中青旅旗下互聯(lián)網品牌的認知度和影響力。

中青旅控股總裁張立軍表示，作為中青旅旗下互聯(lián)網品牌，遨游網經過多年探索，在繼承發(fā)揚中青旅品牌積淀的基礎上，逐漸積累起更具互聯(lián)網特色的品牌文化、高認同度的客戶群。此次中青旅遨游推出全新品牌標識和吉祥物，結合中青旅整體劃轉至中國光大集團這樣一個新的時代背景，將為中青旅在“旅游+互聯(lián)網”、“大旅游產業(yè)”領域的創(chuàng)新發(fā)展注入新的發(fā)展能量。

中青旅控股董事長康國明指出，中國游客的消費需求正在快速升級，在全新的時代背景下，中青旅加入由中央政府直接管理的中國大型金融控股企業(yè)中國光大集團，從而為中青旅的發(fā)展創(chuàng)造了難得機遇。我們將按照高質量的發(fā)展要求，以新成員、新戰(zhàn)略、新投入、新收獲、新跨越為藍圖，發(fā)揮產融結合特色，整合資源要素，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，力爭通過五到十年的努力，打造成為“全球領先的旅游綜合服務商”。

“對中青旅而言，我們的全體同仁或許就如同孫悟空一樣，全力為游客獲得安全、愉悅的旅行體驗保駕護航，滿足游客日益增長的美好生活需要。中青旅作為立足中國、面向國際的中國旅游業(yè)領先品牌，中青旅遨游網將持續(xù)挖掘旅游文化內涵，引進來、走出去，講好中國故事，傳播世界文明，這是我們不變的初心”，康國明董事長總結道。（文刀）