論壇全景

鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)訊（采寫/阿夜）3月5日，2019上海電視劇制播年會(huì)在上海舉行。

本次電視劇制播年會(huì)的產(chǎn)業(yè)論壇以“破冰迎春，守正創(chuàng)新”為主題，邀請(qǐng)到眾多活躍在一線的行業(yè)精英、公司大佬展開(kāi)了討論。

主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)越過(guò)行業(yè)關(guān)坎

首先在論壇的演講環(huán)節(jié)，索福瑞中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東根據(jù)2018年我國(guó)電視劇播出與收視市場(chǎng)情況，為與會(huì)嘉賓解讀了數(shù)據(jù)背后的電視劇市場(chǎng)。這一年，電視劇整體市場(chǎng)趨于理性，且出現(xiàn)了“劇向網(wǎng)行”的現(xiàn)象，電視劇市場(chǎng)縮量的同時(shí)，網(wǎng)劇市場(chǎng)仍繼續(xù)放量增長(zhǎng)。整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更趨頭部競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)視加深資源壟斷性，頭部衛(wèi)視數(shù)量減少，收視降低，趨于扁平化。當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的視頻生產(chǎn)、交換和分發(fā)，對(duì)于電視而言，是最大的變量，也有機(jī)會(huì)成為增量，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)、同頻共振，才能攜手共贏。

SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿

隨后，SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿上臺(tái)以《擁抱春天·2019請(qǐng)回答》為題進(jìn)行演講，介紹了SMG影視劇中心在2018年交出的成績(jī)單，以及整個(gè)電視劇市場(chǎng)的變化。這一年，東方劇場(chǎng)收視穩(wěn)定，排名保持全國(guó)前二，6部劇入選廣電總局《2018中國(guó)電視劇選集》。2019年，東方衛(wèi)視將堅(jiān)持“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的定位，打造中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材精品劇的第一播出平臺(tái)。

他更提到，隨著中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)落戶上海，東方衛(wèi)視也將努力成為與國(guó)際影視文化交流的窗口。未來(lái)，東方衛(wèi)視將嘗試適度增加海外引進(jìn)劇的采購(gòu)播出數(shù)量，度過(guò)2018年的變動(dòng)后，在2019年，王磊卿希望業(yè)內(nèi)能打破泡沫慣性、主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)、改良評(píng)價(jià)體系、拓寬創(chuàng)作格局，將擋住行業(yè)發(fā)展的關(guān)坎一一越過(guò)。同時(shí)，正視且守住中國(guó)電視劇的優(yōu)良基因，拿出創(chuàng)作的真情，才能觸碰到觀眾的真心，回到初心、回歸品質(zhì)、回歸影視項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估的客觀理性，才會(huì)迎來(lái)行業(yè)新的百花齊放的春天。經(jīng)歷了2018年的困惑后，2019年行業(yè)必須積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)出擊，隨著臺(tái)網(wǎng)兩端在差異中走向趨同，在分化中走向融合，電視臺(tái)、制作方、視頻網(wǎng)站三駕馬車需要抱團(tuán)取暖，加強(qiáng)聯(lián)系與合作，一起探索未來(lái)中國(guó)影視劇發(fā)展的新類型、新方向，敢于制作對(duì)標(biāo)國(guó)際水準(zhǔn)的劇集，爭(zhēng)取打造屬于自己的《流浪地球》。

正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷

合作共贏共論破冰迎春之路

在揮別“寒冬”、迎接“春天”之時(shí)，來(lái)自電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻門戶、影視公司的掌舵級(jí)人物，對(duì)于電視劇行業(yè)的變化與機(jī)遇，也都有著一番切身體會(huì)與感想。在隨后的論壇上，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁陳雨人，正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇，天馬映像影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬珂，慈文傳媒董事長(zhǎng)、總裁馬中駿，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王鵬舉齊聚一堂，在主持人李星文的引導(dǎo)下，共話電視劇行業(yè)的前景。

面對(duì)2018年影視行業(yè)的一系列變動(dòng)，行業(yè)洗牌已經(jīng)疾速發(fā)生，此時(shí)有人選擇離開(kāi)，也有人選擇沉寂，到底影視行業(yè)該如何整合共贏才能度過(guò)難關(guān)呢？陳雨人認(rèn)為每個(gè)行業(yè)都有調(diào)整期，這是正常的，作為行業(yè)的領(lǐng)頭公司，應(yīng)該要起帶頭作用，更加深入創(chuàng)作出被廣大觀眾更熱愛(ài)的扎實(shí)內(nèi)容，尤其是現(xiàn)實(shí)主義作品。王鵬舉則強(qiáng)調(diào)了心態(tài)的重要：“過(guò)去一段時(shí)間，行業(yè)有些兄弟姐妹曾被資本牽引，心態(tài)過(guò)于浮躁，唯有痛定思痛、回歸初心，回到正確的行業(yè)軌道，我們的行業(yè)才一定會(huì)迎來(lái)百花齊放的春天。”

慈文傳媒董事長(zhǎng)、總裁馬中駿

當(dāng)前階段，臺(tái)網(wǎng)融合已是大勢(shì)所趨，也是行業(yè)走向春天的重要途徑，論壇上的眾嘉賓就針對(duì)未來(lái)的臺(tái)網(wǎng)融合趨勢(shì)和方向進(jìn)行了一番猜想。冷凇表示，在臺(tái)網(wǎng)融合的大背景下，“臺(tái)將是網(wǎng)的超級(jí)宣推”，“電視臺(tái)實(shí)際上是一個(gè)重要的價(jià)值背書，是穩(wěn)定的宣推平臺(tái)，網(wǎng)劇的高峰植根于電視劇的高原之上，如果市場(chǎng)的高峰在價(jià)值觀的高原上，就一定會(huì)攀上新的高峰。”

對(duì)于臺(tái)網(wǎng)劇如何取得好效果，來(lái)自影視公司的各位大佬紛紛發(fā)言，侯鴻亮認(rèn)為“吃透圈層”是重中之重，“有些劇會(huì)被電視臺(tái)拒絕，但在互聯(lián)網(wǎng)則可以擊中圈層，你做好了，在這個(gè)圈層就可以有很高的關(guān)注，甚至有希望破圈。”馬中駿卻表達(dá)了不同的意見(jiàn)，他說(shuō)：“臺(tái)網(wǎng)劇要能夠獲得普遍的受眾一定是打破圈層的類型，一定是超大型的投入、制作，才能獲得共同的反響。”在平臺(tái)的層面，他更認(rèn)為未來(lái)分眾化的趨向會(huì)越來(lái)越明顯，而不是融合，“因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)一定要去選擇他自己平臺(tái)屬性的類型，來(lái)使他的品牌越來(lái)越風(fēng)格化，來(lái)抓住他的用戶”。

近年重大節(jié)點(diǎn)密集，像《大江大河》這樣的主旋律作品得到了廣大年輕觀眾的喜愛(ài)，各位嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己對(duì)主旋律的理解。侯鴻亮率先發(fā)言，認(rèn)為制作作品不應(yīng)該只為了“蹭熱點(diǎn)”，而應(yīng)該是自己“有感而發(fā)”的，他在八九年前就接觸到《大江大河》的小說(shuō)，讓他非常感動(dòng)，打算改編成劇，“只要你投入了真情實(shí)感，就一定能傳遞出去，傳遞到普通的老百姓，甚至是年輕觀眾心里?！洞蠼蠛印肥俏覀冞@代人的經(jīng)歷，很真實(shí)。”孫忠懷表達(dá)了對(duì)觀點(diǎn)的同意，“制作團(tuán)隊(duì)首先要自己發(fā)自內(nèi)心很喜歡這個(gè)故事，這樣成功的概率才會(huì)高，而不僅僅是一單生意。”曾做過(guò)相對(duì)冷門的公安題材的馬珂也認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)：“ 因?yàn)樗腥宋锖凸适露际莵?lái)自于真實(shí)的生活，也許做自己熱愛(ài)的題材要經(jīng)歷很長(zhǎng)的周期，甚至不一定有回報(bào)的，但這就是一個(gè)創(chuàng)作人的初心。”